Ecommerce
Retailer di prodotti tecnici per l'outdoor
Ecommerce con catalogo di 3.000 SKU e forte stagionalità, dipendente per il 70% dal traffico a pagamento.
Ecommerce con catalogo di 3.000 SKU e forte stagionalità, dipendente per il 70% dal traffico a pagamento e con un margine sempre più eroso dal costo per clic.
Contesto
Situazione di partenza
Ecommerce con catalogo di 3.000 SKU e forte stagionalità, dipendente per il 70% dal traffico a pagamento e con un margine sempre più eroso dal costo per clic.
Problema
Cosa non funzionava
Le pagine categoria duplicavano contenuto tra loro, i filtri generavano migliaia di URL indicizzabili senza valore e il crawl budget si disperdeva su pagine irrilevanti invece che sulle pagine prodotto ad alto potenziale.
Intervento
Cosa abbiamo fatto
Le attività concrete eseguite, in ordine di esecuzione.
- 1Pulizia tecnica di crawling e indicizzazione con canonical e noindex sui filtri a basso valore
- 2Consolidamento delle pagine categoria duplicate in silo tematici
- 3Contenuto editoriale con dati di taglia, comparazioni prodotto e guide all'acquisto
- 4Digital PR su testate di settore outdoor per costruire link editoriali
- 5Schema Product e Review su tutte le schede prodotto
Timeline
Come si è svolto il progetto
Le fasi del progetto con le attività principali per ciascuna.
Settimane 1-3
Audit di crawling e indicizzazione, mappatura dei filtri da deindicizzare.
Mesi 2-4
Consolidamento delle pagine categoria, primi contenuti editoriali e guide all'acquisto.
Mesi 5-8
Campagna di digital PR su testate outdoor e implementazione schema Product.
Mesi 8-10
Stabilizzazione della crescita e riduzione progressiva del budget a pagamento.
Risultati
Numeri misurati
Consuntivi a fine periodo, non proiezioni.
+186%
sessioni organiche in 10 mesi
-24%
dipendenza dal traffico a pagamento
+22%
tasso di conversione da organico
Lezioni
Cosa abbiamo imparato
- →Un crawl budget disperso su URL di filtro è il problema tecnico più comune negli ecommerce sopra le 1.000 SKU.
- →Il contenuto editoriale su taglie e comparazioni riduce i resi oltre a portare traffico, un effetto collaterale utile da comunicare al cliente.
- →La digital PR di settore funziona meglio quando il contenuto linkato è una guida utile, non una scheda prodotto.
Il team
GeoZilla
Team di consulenti SEO e GEO
Un team di specialisti in SEO e GEO con oltre 180 audit completati sui due canali insieme. Crediamo che SEO e GEO siano due facce dello stesso impianto di autorità: la prima porta clic, la seconda porta citazioni, e crescono solo insieme.
- 12 anni di SEO tecnica su progetti enterprise
- Oltre 180 audit SEO e GEO completati, sempre sui due canali insieme
- Dataset proprietario di 40.000 prompt monitorati su ChatGPT, Perplexity e Google AI Overview
FAQ
Domande frequenti sul case study retailer di prodotti tecnici per l'outdoor
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