Settore
SEO e GEO per ecommerce
Un ecommerce vive di due problemi opposti: troppi URL generati da filtri e varianti che disperdono il crawl budget, e troppo pochi contenuti utili per chi sta ancora decidendo cosa comprare.
Comportamento di ricerca
Come cercano gli acquirenti online
Nell'ecommerce convivono ricerche transazionali immediate e ricerche di scoperta più lunghe, e oggi anche domande poste direttamente alle AI.
- 1Ricerche transazionali con marca e modello, ad alta intenzione ma spesso già dominate dai marketplace.
- 2Ricerche generiche di categoria ('miglior [prodotto] per...') dove vince chi ha la guida più completa e aggiornata.
- 3Domande di comparazione poste a ChatGPT o Perplexity prima ancora di aprire un sito, tipo 'qual è la differenza tra X e Y'.
- 4Verifiche pre-acquisto su materiali, taglie, compatibilità e politiche di reso, spesso decisive per la conversione.
Priorità SEO
Cosa presidiamo lato SEO
La struttura del catalogo è la leva più potente e la più trascurata negli ecommerce che seguiamo.
- 1Ridisegniamo la tassonomia sulla domanda misurata, categoria per categoria, invece che sulla struttura del gestionale interno.
- 2Definiamo regole di indicizzazione per faccette e filtri, indicizzando solo le combinazioni con volume reale.
- 3Eliminiamo la duplicazione di schede prodotto generate dal feed del fornitore con contenuto unico e differenziante.
- 4Costruiamo guide all'acquisto che intercettano la ricerca informativa prima della fase transazionale.
Priorità GEO
Cosa presidiamo lato GEO
Le AI generative citano dati prodotto completi e confrontabili, non descrizioni generiche scritte per convincere.
- 1Esempio di prompt: 'qual è il miglior [prodotto] sotto i 100 euro'. Serve schema Product completo con prezzo, disponibilità e recensioni aggiornate.
- 2Esempio di prompt: 'differenza tra [prodotto A] e [prodotto B]'. Costruiamo tabelle comparative con specifiche verificabili, non slogan.
- 3Strutturiamo le recensioni con schema Review e AggregateRating per aumentare la fiducia percepita dal motore generativo.
- 4Colleghiamo schede prodotto, guide e FAQ in un impianto di internal linking coerente per rafforzare l'entity della categoria.
Domande frequenti
I dubbi tipici degli ecommerce manager
Meglio contenuti unici per ogni scheda prodotto o descrizioni brevi standard?
Per i prodotti a maggior volume conviene sempre il contenuto unico: differenzia dalla concorrenza che usa lo stesso feed fornitore e aumenta la probabilità di citazione nelle risposte generate.
Ha senso investire in SEO se la maggior parte del traffico arriva da paid?
Sì, perché la SEO riduce la dipendenza da un canale a pagamento e cattura la domanda informativa che il paid non intercetta in modo efficiente.
Mini case
Un risultato misurato
Progetto reale del settore, dati aggregati su autorizzazione del cliente. Un ecommerce multicategoria aveva migliaia di URL da faccette indicizzati senza alcuna domanda di ricerca dietro.
Abbiamo ridisegnato la tassonomia su dodici categorie principali, deindicizzato le combinazioni di filtro senza domanda e strutturato i dati prodotto con schema completo. In parallelo abbiamo costruito dieci guide all'acquisto pensate per essere citate dai motori generativi sulle domande di comparazione più ricercate del catalogo.
+58%
ricavi organici nel primo anno
-71%
URL da faccette indicizzati senza domanda
9/12
categorie in top 10 dopo la ristrutturazione
Il team
GeoZilla
Team di consulenti SEO e GEO
Un team con radici nel search a livello internazionale: paid search per un gruppo travel globale, un'agenzia digitale costruita da zero a Milano e poi ceduta a un gruppo quotato, e anni di guida marketing in aziende con centinaia di milioni di ricavi. Oggi applichiamo quella disciplina a SEO e GEO, due facce dello stesso impianto di autorità: la prima porta clic, la seconda porta citazioni, e crescono solo insieme.
- Oltre 15 anni di search marketing, dalla paid search enterprise alla SEO tecnica
- Un'agenzia digitale fondata a Milano, cresciuta a sette cifre e ceduta a un gruppo quotato
- Oltre 300 aziende italiane seguite tra consulenza, audit e progetti di crescita organica
- Esperienza diretta di budget marketing a nove cifre e team internazionali di oltre 100 persone
- Dataset proprietario di 40.000 prompt monitorati su ChatGPT, Perplexity e Google AI Overview
Approfondimenti collegati
FAQ
Domande frequenti
Audit SEO e GEO
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