Ecommerce moda
Ecommerce multibrand di abbigliamento
Ecommerce multibrand con 15 marchi in catalogo e collezioni che cambiano ogni stagione, con un tasso di indicizzazione basso rispetto al numero di prodotti live.
Ecommerce multibrand con 15 marchi in catalogo e collezioni che cambiano ogni stagione, con un tasso di indicizzazione basso rispetto al numero di prodotti live e forte pressione sui saldi.
Contesto
Situazione di partenza
Ecommerce multibrand con 15 marchi in catalogo e collezioni che cambiano ogni stagione, con un tasso di indicizzazione basso rispetto al numero di prodotti live e forte pressione sui saldi.
Problema
Cosa non funzionava
Le pagine prodotto delle collezioni passate venivano cancellate invece che reindirizzate, disperdendo autorità accumulata a ogni cambio stagione. Le pagine marca competevano con le pagine categoria sulle stesse query.
Intervento
Cosa abbiamo fatto
Le attività concrete eseguite, in ordine di esecuzione.
- 1Politica di gestione dei prodotti esauriti con redirect a categoria pertinente invece di errore 404
- 2Differenziazione dell'intento tra pagine marca e pagine categoria
- 3Contenuto editoriale stagionale su tendenze e guide agli abbinamenti
- 4Ottimizzazione delle immagini e dei tempi di caricamento sulle pagine ad alto traffico
- 5Digital PR su testate di moda e lifestyle
Timeline
Come si è svolto il progetto
Le fasi del progetto con le attività principali per ciascuna.
Settimane 1-2
Audit tecnico e definizione della policy sui prodotti esauriti a fine stagione.
Mesi 2-4
Differenziazione delle pagine marca e categoria, primi contenuti stagionali.
Mesi 4-7
Ottimizzazione performance e digital PR su testate di moda.
Mesi 7-11
Validazione della crescita su due cicli stagionali completi.
Risultati
Numeri misurati
Consuntivi a fine periodo, non proiezioni.
+198%
traffico organico in 11 mesi
-31%
pagine prodotto perse a fine stagione
+19%
tasso di conversione da organico
Lezioni
Cosa abbiamo imparato
- →Nella moda la gestione dei prodotti esauriti è un problema SEO ricorrente e sottovalutato: ogni stagione senza policy di redirect brucia autorità.
- →Le pagine marca e le pagine categoria devono avere un ruolo distinto, altrimenti competono per le stesse query interne.
- →Il contenuto stagionale funziona come ponte editoriale che assorbe il traffico tra un cambio collezione e l'altro.
Il team
GeoZilla
Team di consulenti SEO e GEO
Un team di specialisti in SEO e GEO con oltre 180 audit completati sui due canali insieme. Crediamo che SEO e GEO siano due facce dello stesso impianto di autorità: la prima porta clic, la seconda porta citazioni, e crescono solo insieme.
- 12 anni di SEO tecnica su progetti enterprise
- Oltre 180 audit SEO e GEO completati, sempre sui due canali insieme
- Dataset proprietario di 40.000 prompt monitorati su ChatGPT, Perplexity e Google AI Overview
FAQ
Domande frequenti sul case study ecommerce multibrand di abbigliamento
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