Marketplace
Marketplace B2B di forniture industriali
Marketplace con oltre 200 venditori attivi e 12.000 prodotti, con contenuto quasi interamente generato dai venditori senza controllo qualità SEO.
Marketplace con oltre 200 venditori attivi e 12.000 prodotti, con contenuto quasi interamente generato dai venditori senza controllo qualità SEO, in forte competizione con altri marketplace verticali.
Contesto
Situazione di partenza
Marketplace con oltre 200 venditori attivi e 12.000 prodotti, con contenuto quasi interamente generato dai venditori senza controllo qualità SEO, in forte competizione con altri marketplace verticali.
Problema
Cosa non funzionava
Prodotti quasi identici pubblicati da venditori diversi cannibalizzavano le stesse query, il contenuto generato dai venditori era spesso povero o duplicato e mancava un livello editoriale di categoria capace di posizionarsi sulle query più generiche.
Intervento
Cosa abbiamo fatto
Le attività concrete eseguite, in ordine di esecuzione.
- 1Linee guida editoriali obbligatorie per i venditori sulle schede prodotto
- 2Pagine categoria editoriali con guide all'acquisto e confronto tra venditori
- 3Consolidamento delle schede prodotto quasi identiche con canonical verso la più completa
- 4Schema Product e AggregateOffer sulle pagine con più venditori
- 5Monitoraggio del crawl budget per dare priorità alle categorie ad alto traffico
Timeline
Come si è svolto il progetto
Le fasi del progetto con le attività principali per ciascuna.
Settimane 1-4
Audit di crawling e mappatura dei prodotti quasi identici tra venditori diversi.
Mesi 2-5
Introduzione delle linee guida editoriali e primi consolidamenti con canonical.
Mesi 5-8
Pubblicazione delle pagine categoria editoriali e schema AggregateOffer.
Mesi 8-11
Ottimizzazione continua del crawl budget e consolidamento della crescita.
Risultati
Numeri misurati
Consuntivi a fine periodo, non proiezioni.
+171%
traffico organico in 11 mesi
-38%
pagine prodotto duplicate indicizzate
+63
nuovi venditori attratti dalla visibilità organica
Lezioni
Cosa abbiamo imparato
- →In un marketplace la qualità del contenuto generato dai venditori va governata con linee guida obbligatorie, non lasciata alla loro discrezione.
- →Il canonical verso la scheda prodotto più completa è più efficace della deindicizzazione totale, perché preserva la scelta per l'utente.
- →Le pagine categoria editoriali diventano l'asset SEO più stabile del marketplace, indipendente dal ricambio dei singoli venditori.
Il team
GeoZilla
Team di consulenti SEO e GEO
Un team con radici nel search a livello internazionale: paid search per un gruppo travel globale, un'agenzia digitale costruita da zero a Milano e poi ceduta a un gruppo quotato, e anni di guida marketing in aziende con centinaia di milioni di ricavi. Oggi applichiamo quella disciplina a SEO e GEO, due facce dello stesso impianto di autorità: la prima porta clic, la seconda porta citazioni, e crescono solo insieme.
- Oltre 15 anni di search marketing, dalla paid search enterprise alla SEO tecnica
- Un'agenzia digitale fondata a Milano, cresciuta a sette cifre e ceduta a un gruppo quotato
- Oltre 300 aziende italiane seguite tra consulenza, audit e progetti di crescita organica
- Esperienza diretta di budget marketing a nove cifre e team internazionali di oltre 100 persone
- Dataset proprietario di 40.000 prompt monitorati su ChatGPT, Perplexity e Google AI Overview
FAQ
Domande frequenti sul case study marketplace b2b di forniture industriali
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