Marketplace
Marketplace B2B di forniture industriali
Marketplace con oltre 200 venditori attivi e 12.000 prodotti, con contenuto quasi interamente generato dai venditori senza controllo qualità SEO.
Marketplace con oltre 200 venditori attivi e 12.000 prodotti, con contenuto quasi interamente generato dai venditori senza controllo qualità SEO, in forte competizione con altri marketplace verticali.
Contesto
Situazione di partenza
Marketplace con oltre 200 venditori attivi e 12.000 prodotti, con contenuto quasi interamente generato dai venditori senza controllo qualità SEO, in forte competizione con altri marketplace verticali.
Problema
Cosa non funzionava
Prodotti quasi identici pubblicati da venditori diversi cannibalizzavano le stesse query, il contenuto generato dai venditori era spesso povero o duplicato e mancava un livello editoriale di categoria capace di posizionarsi sulle query più generiche.
Intervento
Cosa abbiamo fatto
Le attività concrete eseguite, in ordine di esecuzione.
- 1Linee guida editoriali obbligatorie per i venditori sulle schede prodotto
- 2Pagine categoria editoriali con guide all'acquisto e confronto tra venditori
- 3Consolidamento delle schede prodotto quasi identiche con canonical verso la più completa
- 4Schema Product e AggregateOffer sulle pagine con più venditori
- 5Monitoraggio del crawl budget per dare priorità alle categorie ad alto traffico
Timeline
Come si è svolto il progetto
Le fasi del progetto con le attività principali per ciascuna.
Settimane 1-4
Audit di crawling e mappatura dei prodotti quasi identici tra venditori diversi.
Mesi 2-5
Introduzione delle linee guida editoriali e primi consolidamenti con canonical.
Mesi 5-8
Pubblicazione delle pagine categoria editoriali e schema AggregateOffer.
Mesi 8-11
Ottimizzazione continua del crawl budget e consolidamento della crescita.
Risultati
Numeri misurati
Consuntivi a fine periodo, non proiezioni.
+171%
traffico organico in 11 mesi
-38%
pagine prodotto duplicate indicizzate
+63
nuovi venditori attratti dalla visibilità organica
Lezioni
Cosa abbiamo imparato
- →In un marketplace la qualità del contenuto generato dai venditori va governata con linee guida obbligatorie, non lasciata alla loro discrezione.
- →Il canonical verso la scheda prodotto più completa è più efficace della deindicizzazione totale, perché preserva la scelta per l'utente.
- →Le pagine categoria editoriali diventano l'asset SEO più stabile del marketplace, indipendente dal ricambio dei singoli venditori.
Il team
GeoZilla
Team di consulenti SEO e GEO
Un team di specialisti in SEO e GEO con oltre 180 audit completati sui due canali insieme. Crediamo che SEO e GEO siano due facce dello stesso impianto di autorità: la prima porta clic, la seconda porta citazioni, e crescono solo insieme.
- 12 anni di SEO tecnica su progetti enterprise
- Oltre 180 audit SEO e GEO completati, sempre sui due canali insieme
- Dataset proprietario di 40.000 prompt monitorati su ChatGPT, Perplexity e Google AI Overview
FAQ
Domande frequenti sul case study marketplace b2b di forniture industriali
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