Sanità e cliniche private
Gruppo di cliniche private multi sede
Gruppo con 6 sedi in tre regioni, ciascuna con una pagina generica identica e nessuna differenziazione locale.
Gruppo con 6 sedi in tre regioni, ciascuna con una pagina generica identica e nessuna differenziazione locale, in un settore dove la fiducia nell'entità medico pesa più della media.
Contesto
Situazione di partenza
Gruppo con 6 sedi in tre regioni, ciascuna con una pagina generica identica e nessuna differenziazione locale, in un settore dove la fiducia nell'entità medico pesa più della media.
Problema
Cosa non funzionava
Le pagine sede duplicavano lo stesso testo cambiando solo l'indirizzo, i profili dei medici non avevano pagine dedicate e la scheda Google Business Profile di alcune sedi era incompleta.
Intervento
Cosa abbiamo fatto
Le attività concrete eseguite, in ordine di esecuzione.
- 1Pagine sede uniche con contenuto locale, orari, specializzazioni e mappa
- 2Pagine medico individuali con schema Person e credenziali professionali
- 3Ottimizzazione completa delle schede Google Business Profile su tutte le sedi
- 4Raccolta strutturata di recensioni verificate per ogni sede
- 5Contenuto informativo su patologie e trattamenti con revisione medica dichiarata
Timeline
Come si è svolto il progetto
Le fasi del progetto con le attività principali per ciascuna.
Settimane 1-3
Audit locale e mappatura delle incongruenze tra sedi e schede Google Business Profile.
Mesi 2-4
Riscrittura delle pagine sede e creazione delle pagine medico individuali.
Mesi 4-7
Ottimizzazione GBP e avvio della raccolta strutturata delle recensioni.
Mesi 7-10
Pubblicazione del contenuto informativo con revisione medica e consolidamento.
Risultati
Numeri misurati
Consuntivi a fine periodo, non proiezioni.
+227%
prenotazioni online in 10 mesi
+4.2
rating medio Google su tutte le sedi
38%
share of citation su prompt sanitari locali
Lezioni
Cosa abbiamo imparato
- →In sanità la revisione medica dichiarata sui contenuti informativi è un requisito di fiducia, non un dettaglio editoriale.
- →Le pagine sede duplicate sono il primo errore da correggere in ogni gruppo multi sede: ogni sede deve avere un'identità locale reale.
- →L'entity SEO sui singoli medici genera fiducia sia per i pazienti sia per i motori generativi che citano fonti con autori qualificati.
Il team
GeoZilla
Team di consulenti SEO e GEO
Un team con radici nel search a livello internazionale: paid search per un gruppo travel globale, un'agenzia digitale costruita da zero a Milano e poi ceduta a un gruppo quotato, e anni di guida marketing in aziende con centinaia di milioni di ricavi. Oggi applichiamo quella disciplina a SEO e GEO, due facce dello stesso impianto di autorità: la prima porta clic, la seconda porta citazioni, e crescono solo insieme.
- Oltre 15 anni di search marketing, dalla paid search enterprise alla SEO tecnica
- Un'agenzia digitale fondata a Milano, cresciuta a sette cifre e ceduta a un gruppo quotato
- Oltre 300 aziende italiane seguite tra consulenza, audit e progetti di crescita organica
- Esperienza diretta di budget marketing a nove cifre e team internazionali di oltre 100 persone
- Dataset proprietario di 40.000 prompt monitorati su ChatGPT, Perplexity e Google AI Overview
FAQ
Domande frequenti sul case study gruppo di cliniche private multi sede
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