Turismo e hospitality
Catena di boutique hotel in tre regioni
Catena con 8 strutture in tre regioni, dipendente per l'82% delle prenotazioni dalle OTA e con margini compressi dalle commissioni.
Catena con 8 strutture in tre regioni, dipendente per l'82% delle prenotazioni dalle OTA e con margini compressi dalle commissioni, in un mercato dove i clienti cercano sempre più esperienze su ChatGPT prima di prenotare.
Contesto
Situazione di partenza
Catena con 8 strutture in tre regioni, dipendente per l'82% delle prenotazioni dalle OTA e con margini compressi dalle commissioni, in un mercato dove i clienti cercano sempre più esperienze su ChatGPT prima di prenotare.
Problema
Cosa non funzionava
Il sito proprietario aveva pagine struttura scarne rispetto ai profili OTA, nessun contenuto di destinazione e i motori generativi non citavano mai le strutture quando gli utenti chiedevano consigli su dove soggiornare.
Intervento
Cosa abbiamo fatto
Le attività concrete eseguite, in ordine di esecuzione.
- 1Pagine struttura arricchite con contenuto esperienziale e foto originali indicizzabili
- 2Pagine di destinazione per ogni area con attività, ristoranti ed eventi locali
- 3Schema Hotel e Review su tutte le pagine struttura
- 4Monitoraggio delle citazioni su prompt di viaggio e destinazione
- 5Digital PR su testate di viaggio e collaborazioni con content creator locali
Timeline
Come si è svolto il progetto
Le fasi del progetto con le attività principali per ciascuna.
Settimane 1-3
Audit tecnico e mappatura del gap di contenuto rispetto ai profili OTA.
Mesi 2-5
Pubblicazione delle pagine di destinazione e arricchimento delle pagine struttura.
Mesi 5-8
Digital PR di viaggio e avvio del monitoraggio prompt di destinazione.
Mesi 8-11
Ottimizzazione del funnel di prenotazione diretta e consolidamento.
Risultati
Numeri misurati
Consuntivi a fine periodo, non proiezioni.
+214%
prenotazioni dirette in 11 mesi
-19%
quota di prenotazioni da OTA
34%
share of citation su prompt di destinazione
Lezioni
Cosa abbiamo imparato
- →Le pagine di destinazione sono il contenuto più citato dai motori generativi quando gli utenti chiedono consigli di viaggio, più delle pagine struttura.
- →Investire sul sito proprietario riduce la dipendenza dalle OTA solo se il contenuto compete davvero con la ricchezza informativa dei loro profili.
- →Le foto originali indicizzabili contano quanto il testo per la visibilità nelle ricerche di viaggio.
Il team
GeoZilla
Team di consulenti SEO e GEO
Un team con radici nel search a livello internazionale: paid search per un gruppo travel globale, un'agenzia digitale costruita da zero a Milano e poi ceduta a un gruppo quotato, e anni di guida marketing in aziende con centinaia di milioni di ricavi. Oggi applichiamo quella disciplina a SEO e GEO, due facce dello stesso impianto di autorità: la prima porta clic, la seconda porta citazioni, e crescono solo insieme.
- Oltre 15 anni di search marketing, dalla paid search enterprise alla SEO tecnica
- Un'agenzia digitale fondata a Milano, cresciuta a sette cifre e ceduta a un gruppo quotato
- Oltre 300 aziende italiane seguite tra consulenza, audit e progetti di crescita organica
- Esperienza diretta di budget marketing a nove cifre e team internazionali di oltre 100 persone
- Dataset proprietario di 40.000 prompt monitorati su ChatGPT, Perplexity e Google AI Overview
FAQ
Domande frequenti sul case study catena di boutique hotel in tre regioni
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